성인용품 시장의 전망은 어떤가요?

레드커머스
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 세계 속, 한국의 성인용품 시장의 현재

2021년 한국과 일본의 GDP격차는 3배정도의 차이가 납니다 . 하지만 한국 성인시장의 규모는 아직 일본의 1/364 수준에 머무르고 있습니다. 왜일까요?

일본 야노경제연구소에 따르면 2016년 기준 일본 성인용 제품의 시장규모는 약 46조 9천억 엔으로 한화 546조원 규모입니다. 하지만 한국의 성인용 제품의 시장규모는 20년기준 일본에 비해 한참 떨어지는 1조 5천억원 수준입니다.

일본의 비정상적으로 발달한 성인 시장을 감안하더라도, 1/364이라는 수치는 이상하게만 보이는데요. 이것은 우리나라의 전통적 정서와 급격한 경제성장의 탓입니다. 


 학계에서는 짧은 시간 동안 우리나라의 경제는 선진국 수준에 이르렀지만, 인식상의 변화가 늦게 따라가고 있다 분석합니다. 

기존 전통 질서를 지배하고 있던 유교문화와 성을 억압하는 사회적 분위기에 의해 아직까지 변화를 따라가지 못한 사람들은 성인용품을 불결한 것 변태적인 것 정도로 생각하고 있는 것이 사실이고요. 

 하지만 최근 이러한 한국의 인식은 빠르게 변화하고 있습니다. 일례로 일본의 유명 자위기구 브랜드인 텐가의 경우 한국 진출 3년, 연간 170% 이상의 가파른 성장세를 보이는 중이고, 한국 섹스토이 시장의 성장 가능성을 점치는 서구권의 럭셔리 섹스토이 브랜드들 또한 한국시장에 진입하고 있을 정도입니다.  

 지난 15년의 간통법 폐지는 이러한 대중의 인식 변화를 단적으로 보여주는 일화 중 하나라고 할 수 있습니다. 간통죄 폐지 이후 5년간 한국의 섹스토이 시장은 실질적으로 급격한 성장세를 구가해왔습니다. 

15년 전체 추정규모 약 2천억 원이었던 한국의 성인용품 시장은 20년 현재 15년 대비 700% 이상 성장한 1조 5천억 원으로 추정되고 있으며, 더욱 빠른 속도로 성장 중입니다.

이와 동시에 강남역, 홍대 등 서울의 핫플레이스들에 개방적인 형태의 대형 오프라인 성인용품 샵이 생겨나며 일대 붐을 일으키기도 하였습니다. 


한국인에게 성인용품이란

빨간색조명, 노란바탕에 빨강색 글씨의 성인용품 간판, 하트모양 스티커가 크게 부착된 출입구, 어둡고 컴컴한 뒷골목, 궁금하지만 들키면 안되는 것, 음지문화라는 게 과거 한국 성인용품에 대한 인식이었습니다.

그리고 현재 한국은 콘돔마저 성인인증을 해야만 구입이 가능한 보수적인 사회입니다. 하지만 성인용품이 자연스럽고 즐거운 문화로 다가온다면 성인용품 시장은 한국사회에 최고의 블루오션이라 할 수 있죠.

그리고 이미 젊은 세대에게는 성인용품이 자연스럽고 즐거운 문화로 여겨지고 있습니다. 어느덧 콘돔은 이제 섹스의 필수품이 되어버렸고, 절약보다 소비에 익숙한 젊은 세대는 전통보다 해외문화에 익숙합니다. 그렇다보니 선진국에서 이미 자연스러운 생활용품으로 받아들여지는 성인용품들은 우리나라의 젊은 세대에게 더이상 기피의 아이콘이 아닌 호기심을 자극하는 것으로써 자리매김 해나가고 있습니다. 



시작은 2015년 말 홍대에 플레져랩이라는 여성전용 성인용품점이 문을 열면서 입니다. 기존 성인용품점과는 전혀 다르게 부띠끄숍의 형태로 오픈했으며 사람들의 부정적인 시선과 달리 오픈과 동시에 대박이 나며 1년도 되지 않아 강남에 2호점을 오픈하게 됩니다.

이후 전국 곳곳의 번화가에 힙한 분위기의 성인용품점들이 오픈하기 시작했고 온라인쇼핑몰도 이에 따라 변화하기 시작합니다. 과거 성인용품은 남성 중심으로 운영되었기 때문에 온라인 쇼핑몰 역시 남성위주의 상품과 노골적인 성기 모양의 제품들이 즐비하여 소비자의 진입장벽이 높을 수 밖에 없었습니다. 

 


여성들이 성인용품에 관심을 갖게되면서 트렌디한 디자인의 사이트로 변화하게 되고 아기자기하고 예쁜 디자인으로 마치 인테리어 소품으로 착각할 듯한 제품, 성인용품 같지 않은 성인용품을 추구하는 상품들이 많이 출시되었습니다. 어른들을 위한 장난감, 섹스토이라는 이름에 걸맞는 성인용품의 변화가 일어난 것이죠.

또한 실버세대도 떠오르는 소비주체 중 하나인데요. 사회적으로 평균수명이 높아지면서 떠오른 실버세대는 은퇴 후 건강하고 행복한 삶을 꿈꿉니다. 이러한 삶에서 성적 욕망은 빼놓을 수 없는 주체 입니다. 지금도 실버세대 중 스마트폰과 컴퓨터에 능숙한 분들을 종종 찾아볼 수 있는데요. 앞으로의 미래를 보았을 때, 스마트기기와 친숙한 고령인구는 보다 많아질 것이고, 여가시간이 많고, 풍족한 자본을 가지고 있는 그들은 성인용품에 더 커다란 소비주체로 떠오를 것이 예상됩니다. 


앞으로 점점 더 사람들은 민망하고 부끄러운 기분을 느끼지 않고 사이트를 마음껏 구경하고 쇼핑을 할 만큼 변화를 빠르게 받아들여 갈 겁니다.

 

 포스트 코로나 시대 소비자의 변화

 20년 한 해는 코로나에 전세계가 몸살을 앓았습니다. 그리고 회사와 학교는 사람들을 집으로 돌려보내기 시작했죠. 그리고 사람들을 때아닌 집콕라이프에 적응해나가기 시작했습니다. 

 결국 성인용품은 집에서 혼자 혹은 파트너와 함께 개인적으로 사용하는 물품입니다. 이러한 용품의 특성적인 면에서 살펴보면, 성인용품은 코로나 이후 실내공간으로 옮겨온 우리의 라이프 스타일과 맞아떨어집니다.  

 

 이로 인해 2020년 성인용품시장은 상당한 성장을 이루었습니다. 재택근무 확산으로 여가시간을 확보한 직장인, 새로운 소비층으로 급부상하고 있는 시니어세대, 자신의 욕망에 솔직하고 취향에 당당한 10~20대 소비자들이 그 주역들이죠.

 

 그리고 그들을 이끌어 나가는 트렌드 세터들은 자신의 건강에 민감하고, 환경에 친화적인 제품들을 선호합니다. 과거와 다르게 유기농과 친환경제품 코너가 마트에 신설되는 등 이에 따른 분명한 변화도 보여지고 있구요. 프랑스나 미국 등 선진국에서는 친환경, 헬스케어가 생활의 필수적인요소가 되어버리기도 했구요.

 

ㅣ 성인용품 창업의 혁신 레드커머스 

성인용품 시장은 저자본으로 고수익을 뽑아낼 수 있다는 점에서 매우 매력적인 시장입니다. 하지만 타 시장과 비교해보면 각종 규제와 컨텐츠의 민감성에 의해 경험없이 도전 하기 힘든 시장이기도 하죠. 변화한 사회 인식을 따라가지 못한 법제때문입니다.

그렇다보니 창업자들은 온라인 마케팅에 필수적이라고 할 수 있는 광고, 상위노출 등 각종 마케팅 활동에 있어 여러 난관들을 마주 할 수 밖에 없습니다. 

이에 레드커머스는 이러한 창업자들을 위해 전문 마케팅 에이전시인 나인팩토리 인터랙티브, 10년동안 섹스 전문 컨텐츠 플랫폼을 운영해온 레드홀릭스의 노하우를 온오프라인교육을 통해 전달하고, 운영 배송등 일손이 부족한 창업자들을 대행하여 처리합니다. 

레드커머스는 개발, 디자인, 매니지먼트, 마케팅으로 이루어진 팀에서 홈페이지 개설부터 컨셉상담, 디자인, 운영까지 자체적으로 지원하고 있습니다. 또 사업자등록에 민감하고 시간이 부족한 직장인, 경력단절과 육아 등으로 재택부업을 원하는 주부, 마케팅과 창업에 관심있는 대학생들을 위해 PG 계약과 사업자등록이 필요없는 원스탑 창업 솔루션을 제공하고 있습니다. 

레드커머스는 창업자의 성장이 곧 레드커머스의 성장이라는 철학에 따라 창업 초기 창업자들이 겪을 수 있는 어려움을 파악하고 이를 대리하여 준비할 수 있도록 한 것이죠.  최근에는 성인용품 배달창업을 런칭하면서 사업영역을 확장중입니다. 

레드커머스는 점점 치열해져가는 온라인 시장 보다 쉽게 자리 잡 수 있도록 최선의 노력을 다하고 있습니다. 성인용품은 비수기가 따로 없이 꾸준히 안정적으로 운영할 수 있는 아이템입니다. 앞으로 더 성장할 일 밖에 남지 않은 성인용품 시장에 여러분도 소자본으로 도전해보시기 바랍니다.

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